武漢產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)公司小議設(shè)計(jì)公司如何打造高品牌力
武漢產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)公司小議設(shè)計(jì)公司如何打造高品牌力
品牌與消費(fèi)者是一種互惠關(guān)系，對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌的價(jià)值遠(yuǎn)超過產(chǎn)品和服務(wù)本身。這要求企業(yè)讓渡出足夠多的精力和投入，把關(guān)注點(diǎn)從交易達(dá)成，轉(zhuǎn)移到構(gòu)筑品牌價(jià)值并將其讓渡給目標(biāo)消費(fèi)者上來。
打造就是“認(rèn)識(shí)——認(rèn)知——認(rèn)同”的過程。先讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你，再讓消費(fèi)者認(rèn)知你了解你，最后讓消費(fèi)者認(rèn)同你。如果你的"品牌"產(chǎn)生不能讓目標(biāo)消費(fèi)者在想要購買的時(shí)候第一時(shí)間想起你，那么所謂的'品牌"就只是個(gè)商標(biāo)而已。
一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)企業(yè)想通過品牌力的打造來樹立自身的優(yōu)勢(shì)，那么就必須理解品牌的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌內(nèi)涵，否則品牌的策劃設(shè)計(jì)就會(huì)失去自身的方向，達(dá)不到理想的目標(biāo)。
武漢產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品 或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。 簡而言之，品牌是深耕于消費(fèi)者心智中的價(jià)值認(rèn)同，包括公司的品牌理念、品牌形象、品牌價(jià)值、口碑、設(shè)計(jì)水平、服務(wù)能力、運(yùn)營能力等各個(gè)方面。沒有價(jià)值認(rèn)同就沒有品牌，也就不會(huì)有忠誠的市場(chǎng)消費(fèi)。
塑造品牌只有一個(gè)目的：成為目標(biāo)用戶心中的第一位選擇。品牌的本質(zhì)是要占領(lǐng)消費(fèi)者心智。簡單來說，就是要讓消費(fèi)者牢牢地記住你，并且愿意為你打 call。
很多設(shè)計(jì)師做品牌只是進(jìn)入第一個(gè)階段“認(rèn)識(shí)”，參加了很多活動(dòng)但企業(yè)依然經(jīng)營吃力。讓目標(biāo)消費(fèi)者知道你，但僅僅知道認(rèn)識(shí)你沒有用，并不會(huì)轉(zhuǎn)化成生意，目標(biāo)消費(fèi)者沒有看到或感知到你的價(jià)值。消費(fèi)升級(jí)不再以價(jià)格導(dǎo)向滿足基礎(chǔ)需求，消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)移上升為獲得更好的體驗(yàn)和精神享受。轉(zhuǎn)換到產(chǎn)品或服務(wù)，品牌定位也正發(fā)生改變，不再局限于功能使用，而是包含品牌感知、產(chǎn)品內(nèi)容感知、服務(wù)體驗(yàn)感知在內(nèi)所獲得的品牌認(rèn)同。
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